A modern férfiak egyre gyakrabban nyitnak az esztétikai kezelések világa felé. Férfiak százezrei választanak ma már kozmetikai eljárásokat, hogy frissebb, fiatalosabb vagy magabiztosabb megjelenést érjenek el.
Volt idő, amikor a férfi szépségápolás nagyjából annyit jelentett, hogy valaki ugyanazzal a tusfürdővel megoldott mindent: hajat, arcot, testet, sőt, ha nagyon őszinték akarunk lenni, néha még a borotvahabot is. Az esztétikai kezelések pedig egy másik világban léteztek, női témaként, celebpletykaként, vagy olyan dologként, amit maximum halkan emlegettek.
Ehhez képest ma már ott tartunk, hogy a férfiak egyre nagyobb arányban jelentkeznek be botoxra, lézeres kezelésekre, bőrfeszesítésre, szem alatti karikák halványítására, hajkezelésekre vagy akár komplex újracsomagolásra. És ami talán még érdekesebb: már nem titokban teszik. Az esztétikai beavatkozások a férfiaknál is kezdenek normalizálódni, sőt, bizonyos körökben kifejezetten trenddé válni.
A brotox jelenség: botox, csak férfi módra
A brotox kifejezés az utóbbi években szinte önálló életre kelt, és pontosan leírja, miről van szó: botox, amit kifejezetten férfi igényekhez igazítanak. Mert nem, a férfi páciensek többsége nem arra vágyik, hogy „új arca legyen”, vagy teljesen eltüntesse a mimikáját. Sokkal inkább egy olyan verzióra önmagából, aki kipihentebbnek tűnik, kevésbé feszülten néz, és nem úgy hat, mintha évek óta nem aludt volna eleget. A brotox általában finom ráncenyhítés: homlok, szemöldök közti terület, szem környéke. Olyan kis beavatkozások ezek, amik látványosan frissítenek, de nem változtatják meg radikálisan az arc karakterét.
Miért pont most lett ez ennyire népszerű?
Az egyik legfontosabb ok egyszerű: a világ látványcentrikusabb lett, mint valaha. A férfiak is ugyanúgy szembesülnek azzal, hogy az arc ma már gyakorlatilag névjegykártya. Online meetingek, kamerás hívások, közösségi média, folyamatos dokumentálás és közben egy társadalmi elvárás, hogy nézz ki energikusnak, frissnek, fiatalosnak.
Ráadásul a férfi ideál is átalakult. Már nem csak az számít „férfiasnak”, aki nem foglalkozik magával. Sőt: egyre több helyen pont az számít menőnek, aki odafigyel a megjelenésére, és nyíltan is vállalja ezt. A gondoskodás nem gyengeség, hanem státusz.
A daddy do-over: amikor apukák kérnek teljes frissítést
A másik nagy trend a „daddy do-over”, vagyis az apuci „újrakezdés”. Ez a jelenség főleg a 30-as és 40-es korosztály körében erősödik, ahol sok férfi egyszer csak azt érzi: belül még ugyanaz, de a tükör valami mást mutat. A kialvatlanság, a stressz, a munka és a gyereknevelés lenyomata gyakran látványosan megjelenik az arcon és a testen is. A daddy do-over nem egyetlen kezelés, hanem inkább egy csomag: bőrminőség javítása, szemkörnyék frissítése, feszesítés, testformálás, hajkezelés, esetleg kisebb korrekciók.