Egy CMO, aki egyszerre gondolkodik mérnökként és alkotóként — Ignacio Aguirre Franco friss szemlélettel érkezett a Bitget élére, hogy átírja, mit jelent ma globális kriptómárkát építeni. Most először beszélt arról, hogyan látja Magyarország szerepét a digitális pénzügy jövőjében.
Ignacio Aguirre Franco mérnöki precizitást és kreatív marketinggondolkodást egyesít. A Bitget frissen kinevezett globális marketingigazgatójaként célja, hogy a kriptót egyszerűbbé, érthetőbbé és mindenki számára hozzáférhetővé tegye, miközben Magyarországot is fontos partnerként látja a digitális pénzügy jövőjének építésében.
A Bitget előtt olyan nagy cégeknél dolgoztál, mint az Adobe, SAP, Scorechain és a Xapo Bank. Melyik tapasztalat volt a legmeghatározóbb számodra, és miért?
Az Adobe és az SAP elképesztően értékes időszak volt. Megtanultam, mit jelent globális szinten működni, nemzetközi csapatokkal dolgozni és több millió ember számára építeni termékeket. Ezek az élmények adták meg a struktúrát, a fegyelmet és az erős alapokat.
Idővel azonban rájöttem, hogy olyan környezetben szeretnék dolgozni, ahol az ötletek gyorsabban mozognak, ahol a kreativitás és a kísérletezés formálja a napi döntéseket. A kriptó pontosan ezt adta meg. Itt lehet építeni, tanulni, iterálni – és mindezt a közösséggel együtt, valós időben. Ez hihetetlenül energizáló.
Magyarország gyorsan növekvő kriptós és fintech közösséggel rendelkezik. Milyen lehetőségeket látsz a régióban a Bitget Universal Exchange víziója szempontjából?
Magyarország dinamikus kriptó- és fintech központtá vált, és ez a lendület tökéletesen illeszkedik a Bitget Universal Exchange víziójához. Erős fejlesztői közösség, magas digitális írástudás és gyorsan adaptáló felhasználók jellemzik a régiót.
Ami számomra különösen értékes: a mentalitás. Az emberek itt kíváncsiak, ambiciózusak és készek kísérletezni. Pont ez az energia hajtja a Web3 innovációját. A Bitget támogatni akarja ezt a fejlődést oktatással, lokalizált közösségi aktivitással és olyan eszközökkel, amelyekkel a felhasználók biztonságosan és magabiztosan fejlődhetnek.
Magyarországot nem egyszerű piacnak látjuk – partnernek tekintjük a digitális pénzügy következő fejezetének megírásában.
Gyakran mondod, hogy „alkotó típus” vagy. Mit jelent ez a marketingvezetői munkádban?
Alkotónak lenni számomra azt jelenti, hogy ugyanúgy közelítek a marketinghez, mint a termékfejlesztéshez. Közel maradok a felhasználókhoz, gyorsan tesztelek, iterálok, és valós visszajelzések alapján finomítok. Ez tökéletesen illik a Bitget tempójához és a Web3 kultúrájához.
Ez azt is jelenti, hogy a marketing a termékélmény része. Nem várok a tökéletességre, inkább indítunk, tanulunk és javítunk. Ez hangol össze azzal, amire a felhasználóknak valóban szükségük van, és így tudunk hosszú távú lendületet építeni.
A Bitget a LALIGA-val, MotoGP-vel és az UNTOLD Fesztivállal is együttműködik. Mennyire fontos a kulturális relevancia a fintech kommunikációjában?
A kulturális relevancia kulcsfontosságú. A technológia önmagában nem teremt kapcsolatot – a kultúra igen. Az olyan partnerek, mint a LALIGA, a MotoGP vagy az UNTOLD, lehetőséget adnak arra, hogy ott találkozzunk az emberekkel, ahol a szenvedélyeik vannak. Nem kriptós szakkifejezésekkel kezdünk, hanem érzelmekkel, identitással és közös élményekkel.
Sok ember első kapcsolata a Bitgettel nem a kereskedési felületen történik, hanem egy zenei, sport vagy közösségi élményen keresztül, ami ismerős és inspiráló. Itt kezdődik a bizalom. A gyorsan változó iparágban a kultúra ad jelentést az innovációnak – és pontosan ezt a kapcsolatot szeretnénk építeni.
Szerinted a kriptó elterjedését inkább a technológiai innováció vagy a történetmesélés és edukáció fogja meghatározni?
Az igazi elterjedéshez mindkettő kell. A technológia adja a kriptó erejét, de a történetmesélés és oktatás teszi azt befogadhatóvá. Az emberek nem az algoritmusokhoz kötődnek érzelmileg – hanem ahhoz, hogyan javítja valami az életüket.
A Bitgetnél erre a hídra fókuszálunk. A Universal Exchange komplex rendszer, de az alapgondolat egyszerű: egy platform, zökkenőmentes hozzáféréssel. Az innováció az alapot építi, a kommunikáció a hidat. Akkor történik meg a valódi adaptáció, amikor az emberek nemcsak értik a kriptót, hanem magabiztosan használják is.
Hogyan szeretnéd megkülönböztetni a Bitget márkáját a zsúfolt és versengő kriptós piacon?
A különbség nem szlogenekből születik, hanem cselekvésből. A hiteles márka három dologra épül: valódi megoldásokra, felelős működésre és közösségközpontú gondolkodásra. Ha egy platform megbízhatatlan vagy távol van a felhasználóitól, azt semmilyen kommunikáció nem tudja megoldani.
A Bitgetet úgy szeretnénk megkülönböztetni, hogy ott építünk, ahol a jövő halad: DeFi-összekapcsolhatóság, on-chain identitás, tokenizált eszközök és AI-alapú pénzügyi rendszerek. Ezek azok az ökoszisztémák, amelyek a Web3 következő korszakát formálják, és a Bitget ennek a középpontjában akar állni.
Mit üzennél a fiatal magyar szakembereknek, akik blockchainben, marketingben vagy globális tech vállalatoknál szeretnének karriert építeni?
Az üzenetem egyszerű: ne várj, kezdd el. Ebben az iparágban a kíváncsiság, a kezdeményezőkészség és a kísérletezés sokkal többet ér, mint a tökéletes tervezés. Csatlakozz közösségekhez, járulj hozzá projektekhez, tesztelj ötleteket és tanulj a gyakorlatból.
És gondolkodj globálisan. A kriptónak nincsenek határai, és a te ambícióidnak sem kell, hogy legyenek. Kapcsolódj a világ minden tájáról érkező emberekhez, oszd meg a nézőpontodat, és higgy abban, hogy hozzá tudsz tenni.
Ha kíváncsi, nyitott és kitartó vagy, bőven van hely az új hangok számára, köztük a tiédnek is.
CMO-ként milyen örökséget szeretnél teremteni a Bitgetnél, mind a vállalat, mind a pénzügyi ökoszisztéma számára?
Az örökség, amelyet építeni szeretnék, a hozzáférhetőségre és a bizalomra épül. Azt szeretném, ha az emberek azt mondanák: mi tettük érthetővé, használhatóvá és valóban felhatalmazóvá a Web3-at, nem csak a haladó felhasználók, hanem mindenki számára.
Azt is szeretném, ha a Bitget olyan vállalatként élne az emberek fejében, amely hallgat és vigyáz a közösségére, és amely hozzájárult egy befogadóbb pénzügyi rendszer kialakításához. Ha hűek maradunk ezekhez az alapelvekhez, a növekedés magától jön. De ami még fontosabb: maradandó pozitív hatást hagyunk abban, ahogyan a világ a digitális pénzügyekkel kapcsolatba lép.